[邛崃市]品牌化提速 白酒邛崃产区焕发活力
发布时间:2018-06-22 15:32:19来源:邛崃市
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从邛酒荣登地标产品百强榜到水井坊重启邛崃项目,从糖酒会文君等众多白酒品牌推出新品到邛崃造“燃点”白酒登陆小米有品电商平台,今年以来,关于邛崃产区建设和区域内各白酒品牌的新闻层出不穷。

今年1月召开的市委十四届四次全会提出,要深挖“千年邛酒”潜能,推动服务对象、产业业态、产区形象“三大转型”,实现由中国最大白酒原酒基地向中国名酒产区转变,培育千亿级产业生态圈。业内人士认为,从实际表现来看,作为川酒版块中的重要一环,邛崃产区再度焕发活力,沉寂许久的“中国原酒之乡”重回到大众视线,并已经全面参与到酒业复苏周期的快速跃进浪潮中。

“燃点”登陆小米  强强联合成果显著

近日,借助618电商风暴席卷全网,酒业新锐品牌—燃点白酒登录小米旗下精品生活电商平台小米有品,正式推出专属渠道产品——燃点·消愁。

“此款品牌酒体全部来自邛崃的优质原酒,代表着邛酒产区的荣光?!比嫉鉉EO赵晓朴接受采访时说,燃点·消愁作为企业 “王牌旗舰产品”,将由小米有品独家销售,并且作为燃点所有产品中的“性价比之最”亮相,“清晰而详尽的酒体风味描述展现了燃点团队在白酒互联网层面的思考?!?/p>

作为一款互联网品牌,燃点去年与我市达成战略合作,打造集生产、研发、营销、渠道、销售“五位一体”的一站式白酒运营平台?!巴ü献?,让燃点的创意与尝试有了上游优质产区资源的支持,依托于邛酒品质,燃点可以大幅提升上游品质把控,加强内功修炼?!闭韵铀?。

在去年春季糖酒会上,“邛酒+”平台上线运行。历时一年,“邛酒+”平台带来了燃点白酒邛酒版、“崃一口”等不少优质浓香型白酒产品,邛酒产区优质浓香酒进一步得到消费者认可,汇聚了一批新兴用户群体。

相关人士认为,从实际表现来看,燃点与邛崃合作称得上强强联合,燃点的创意激活了邛酒产区,后者的优质白酒有了更有价值的表达,也同时能让更多消费者看得见;而邛酒的品质也给了燃点足够的底气与性价比能力。

赵晓朴表示,此次推出的燃点·消愁直接对接亿万级小米用户,为产区拓宽消费层级。一个有实力的产区,一款以极致性价比为核心的产品;一个有态度的品牌,一个有坚持的平台,共同为行业带来从产区、品牌、平台三位一体的示范案例。

水井坊项目重启  助力邛酒产区品牌化加速

6月2日,市政府与水井坊股份有限公司签订《水井坊邛崃全产业链基地项目投资协议书》,项目拟在前期名酒园区投资项目基础上,进一步扩大投资,预计分阶段投资可达30亿元,用于建设和运营包括白酒酿造基地、瓶装酒包装中心、仓储物流基地、国家实验室、新产品研发中心等。

巧合的是,几乎就在3年前的6月,水井坊基于行业状况“暂缓”近23亿元兴建的邛崃项目。3年之后,项目投资不仅再次在邛启动,而且规模进一步增加,水井坊作为拥有全球最大洋酒公司帝亚吉欧集团背景的白酒品牌与中国最大原酒产区联合将会碰撞出怎样的火花?

好山好水出好酒,在白酒行业素有“川酒甲天下”的美誉,四川汇集了全国众多白酒品牌和企业,一直以来白酒产业总体规模全国第一。支撑川酒在全国领先地位发展,除了有以五粮液、泸州老窖等名酒品牌的带动效应,更来自于宜宾、泸州、邛崃三大产区的有力支撑。

在原酒出口飞速增长的时期,邛崃一度依靠原酒的供应取得了不俗的成绩。但是产业链的单一化,使得邛崃白酒品牌的打造没有形成有效循环。

“尽管如今白酒行业回暖,但我们看到的是向名酒品牌集中化发展的‘马太效应’?!币的谥耸糠治?,在白酒行业回暖的大趋势下,邛崃产区的中、小型企业并没有感受到市场的温度。相比宜宾、泸州产区有五粮液、泸州老窖等名酒带动,邛崃产区白酒产业链的调整,已经迫在眉睫,而其中最缺的就是能叫响产区的名酒品牌。

“水井坊作为川酒‘六朵金花’之一,是全国知名的白酒品牌,期待他们的入驻能够加快邛酒产区品牌化发展?!笔屑断喙夭棵鸥涸鹑私樯?,针对邛酒产区品牌打造,在2015年邛崃市政府牵头成立了邛酒集团,旨在让邛崃中小白酒企业抱团式整合发展,从而打造叫响产区的地域品牌,然而品牌的发展需要消费者从认知到认可的过程,水井坊的加入对加速邛崃产区品牌化发展,添加了重要的一笔。

然而,对于水井坊而言,再次启动邛崃项目,水井坊总经理范祥福坦言:“这份信心的建立,自然与邛崃近年来根据行业大环境所做出的调整——直面新生态、新竞争密不可分?!?/p>

构建生态圈  邛酒发展势头持续向好

6月14日,近100家酒企代表齐聚邛崃,参加“四川原酒产业联盟成立”大会,共话行业新时期四川原酒的破局之路。专家表示,“此次会议的选择,说明了邛崃白酒的地位?!?/p>

今年以来“邛酒”动作不断、喜讯不断。5月9日,在上海举行的“2018中国品牌价值评价信息发布暨第二届中国品牌发展论坛”,邛酒首次登上国家地理标志产品百强榜。相关人士认为,这是“邛酒品牌价值上了一个新台阶,邛酒产业持续发展、品牌化发展的新的里程碑?!?/p>

5月27日,“邛酒中国行”·扬州站暨中国白酒“川派淡雅型”成果发布会在江苏扬州举行,多领域代表齐聚一堂,共同见证古川“川派淡雅型”成果发布,为邛酒出川发声发力?!罢馐俏颐瞧防啻葱?、品牌运作的成果?!惫糯ň埔迪喙馗涸鹑怂?。

而在今年3月举行的成都春季糖酒交易会上,邛酒企业也纷纷发力,“金质文君1988复刻版”、 邛酒产区全新品牌“崃一口”、古川古庄白酒等众多新品亮相。

据最新数据显示,今年一季度邛崃规模以上白酒企业总产量达1.67万千升,总产值达7.9亿元;实现营业收入4.6亿元;全市酒类企业实现入库税收1.9亿元,同比增长113.6%。

市级相关部门负责人说,邛酒发展持续“向好”,是在白酒行业复苏的背景下,我市大力支持白酒企业和白酒产业振兴发展,深入推进邛酒供给侧结构性改革,全力打造优质白酒产业生态圈的结果。

近年来,我市致力于加快产区白酒生态圈建设,实施白酒产业国际化战略,培育邛酒百亿级以及千亿级产业集群。通过对邛崃产区和邛酒重新进行战略定位,实现服务对象、产业业态、产区形象的三大转型,打造中国最大白酒酒庄生态圈。同时实施“一二五十”转型战略,即:一个产区品牌、两个龙头企业、五个酒庄品牌、十个产品品牌,并分别规划战略实施路径, 唱响邛崃产区白酒品牌,真正实现邛酒产业转型升级。



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